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刘兴力|劳力士像拉菲雷达手表

时间:2016-03-07 16:28 作者:admin 浏览:
导读:没有花钱的不是,2015年11月27日的股市下跌,说明有些钱花出去,买了的是烦恼。能够带来好感觉的东西是乐适品。 劳力士这个品牌,发烧友也喜欢,据说暴发户也喜欢。这个品牌很

没有花钱的不是,2015年11月27日的股市下跌,说明有些钱花出去,买了的是烦恼。能够带来好感觉的东西是乐适品。

刘兴力|劳力士像拉菲雷达手表

 

 

力士这个品牌,发烧友也喜欢,据说暴发户也喜欢。这个品牌很像陈年的拉菲,很多人知道他的名气,但是没有几个人喝过,喝过的也未必真懂。

越听越没完,就好比打开一瓶陈年的拉菲,你需要先让酒醒一段时间,再慢慢地品尝,发现它的复杂。

刘兴力|劳力士像拉菲雷达手表

比如,昨天在DD40(蚝式恒动星期日历型的缩写)展览上,我看上了一款,是白金的,价格比黄金款贵很多。销售解释:劳力士的白金表可以直接打磨,不必担心镀层磨掉表壳变黄,别的品牌的白金多是镀铑的。虽然有点品牌的白金表也可以打磨厚再镀铑,但是rolex/' target='_blank'>劳力士已经把白色黄金做得跟铂金很像了,不得不承认它的功力。据说是rolex/' target='_blank'>劳力士在白金里添加了铂金的成分,就如同它的永恒玫瑰金里含有铂金的道理是一样的。只不过,劳力士还没来得及说,他们要说的事情太多。

    【关键词】:乐适品,产区,传统,技术文化,暴发户。

刘兴力|劳力士像拉菲雷达手表

什么是乐适品?手表是什么?

劳力士是否乐适品?

乐适品(luxury object),最近社交媒体里传,“党员不得消费奢侈品,自己花钱也不行。”其实,不管是不是党员,人人都有权利消费能够给自己带来乐趣和美好体验的东西。关键是奢侈品这个词,带有明显的贬义。这肯定跟这个词诞生年代有关。最可气的是,媒体,特别是生活方式媒体,为了讨好广告主,大肆宣扬奢侈,栏目名字用奢侈,文章标题也动不动就奢侈,有的网站甚至给自己起名叫奢侈,还有更滑稽的轻奢!这个舶来的词汇,英文叫Luxury,法文叫luxe,可能意大利文叫lusso,这东西其实这东西本来没有那么多贬义,不过是那些穷酸的媒体人给叫滥了而已。这个luxury,如果翻译为乐适,可能就没有那么多麻烦,我们的党员同志就可以正常地消费了。

刘兴力|劳力士像拉菲雷达手表

乐适品:带来愉悦和美好感受的东西;品牌有文化传承;有自己的savoir faire(独门秘籍),有标志性产品。只有少数人能够欣赏和拥有,品牌表现的一致性,作为品牌,要有营销活动(比如,劳力士对艺术和人类创举的赞助和参与)

手表是什么:是珠宝的子集,手表的卖点:传统的象征;技术文化(包括产区地理,均是品牌传承的组成部分)

忽然发现,劳力士是乐适品最轻松的例子。

【传统】的象征——精准、防水、自动,哪怕是最新的智能手表也无法撼动

怀表尚在流行,cartier手表,创始人坚信未来是手表的时代,但是需要应对3大挑战:精准、防水、自动。从创始到现在依然保持这3大优势。

刘兴力|劳力士像拉菲雷达手表


刘兴力|劳力士像拉菲雷达手表

精准:创始人率先倡导天文台认证,当时是在比尔天文台和一个kew天文台。甚至在二十世纪初期就率先获得精准时机的认证。1973年,瑞士官方组建天文台认证机构COSC,劳力士积极加入,瑞士手表3%享有天文台认证,其中50%是劳力士蚝式手表

刘兴力|劳力士像拉菲雷达手表

防水:不迎合潮流。手表诞生伊始,多少人认为手表是装饰,没必要防水。但是劳力士创始人预见到手表的未来需要防水,在1926年首创蚝式防水结构。蚝那坚硬的外壳,不管在什么恶劣条件下,都可以保护里面细软柔嫩的部分。

结构的创新:怀表结构——前盖、后盖、铰链;

手表结构——镜片、中间表壳、底盖

1953年,劳力士手表达到防水100米

自动:真正的意义在于它开创了一种生活方式。1931年劳力士开始使用自动机芯,命名为恒动(Perpetual)。自动的真正意义,除了方便之外,其实是减少表冠拔出的次数从而保持表冠防水性能(不衰减)。催生出崭新的手表品类——乐适运动表(Luxury Sport Watch)

1950年,劳力士开始使用红轮,实现双向上弦。

乐适运动表:既可以搭配潜水服又可以搭配商务套装西服

作为劳力士标志性产品的蚝式手表,定位是为了乐趣也为了商务。

作为品牌的营销活动——劳力士为什么那么牛?

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